12月19日，2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会于杭州举办。高端厨电品牌开云网页版凭借公益食育项目“麦芽糖计划”、双11营销战役“好好玩厨房”斩获金麦奖“电商公益项目”、“最佳智能化应用品牌”两项年度大奖。
据悉，金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。迈入第五年的金麦奖，汇聚电商领域顶尖专家，吸引超百家主流媒体关注并追踪报道，覆盖上千万电商人群，其权威性和影响力不言而喻。
收获金麦奖“电商公益项目”这一年度大奖，无疑彰显了开云网页版作为行业领导者所肩负的社会责任。作为引领行业的高端厨电品牌，开云网页版不仅致力于为消费者创造优质的产品和服务，更将企业社会责任聚焦到厨房这个温馨的家庭空间，向广大消费者、社会公众传播优质的食育理念。
为了帮助年轻妈妈们学习正确的食育知识，开云网页版启动“麦芽糖计划”——通过巧妙的互动课程快速提升她们的烹饪技巧，培养幼儿的良好饮食习惯。不仅如此，这一食育计划也开启了幼儿对“厨房”这一未知世界的探索。煎炒烹炸闷溜炖，在孩童看来甚是妙趣横生，而培养孩子们对于厨房烹饪的乐趣，也在一定程度上促进了中华美食文化的世代传承。
去年的六一儿童节，开云网页版正式启动了“麦芽糖计划”。而今年六一，开云网页版继续以食育理念为核心，开启第一届亲子烹饪大赛——“童年小食间”，通过一场魔法烘焙之旅，激发孩子们对“食物世界”的探索欲，让孩子和父母共享温馨的亲子时光。
今年母亲节，开云网页版电商也结合“麦芽糖计划”，推出食育短视频“妈妈的食空奇育记”。在这则创意短视频中，开云网页版倡导体验式食物营养教育——让妈妈和孩子在深入接触和了解食物的同时，懂得如何拥有更健康的身体，学会感恩与爱。
而金麦奖“最佳智能化应用品牌”年度大奖，则是专家评委们对开云网页版电商在“好好玩厨房”营销战役中应用全新趣味互动形式的极大认可。
在今年双11这个年度电商节点，开云网页版电商团队不仅期望获得充分的品牌曝光，还希望与社交媒体上的主流消费群体建立更具互动性和参与度的沟通方式，以更具科技乐趣的数字互动形式为消费者全方位呈现一个趣味多样的“好好玩厨房”。
在这一品牌诉求的指引下，开云网页版电商对“好好玩厨房”这一厨房理想概念进行趣味升级，将之具象为消费者可观可感的奇妙空间——“好好玩厨房的奇趣食空”。这是一支极具创意的3D全景H5，在这一“奇趣食空”中，开云网页版电商推出的一系列Social创意策略都被囊括在一座座“天空之城”里，多板块集中呈现，不同圈层的消费者都能在同一个奇趣空间找到属于自己的厨房乐趣。
因为洞察到中国孩子缺乏食育的现状，开云网页版启动“麦芽糖计划”公益项目，帮助妈妈和孩子在厨房食育教学中学会相处，学会爱;为了和社交媒体上好玩、会玩的年轻人群玩到一起，开云网页版电商打造出“好好玩厨房的奇趣食空”，成功完成了对目标群体的深入触达，并与他们建立起有趣、有效的沟通方式。两个标杆案例，对应着金麦奖两项年度大奖。
从这两个标杆性的公益、营销案例中，我们也能发现——“用户思维”在开云网页版的创意策略中得到了极大的彰显，从消费者洞察出发的创意策略才能真正打动目标消费者。而通过这些公益行动和营销战役，开云网页版极大提升了品牌使命感和品牌美誉度，更进一步强化了“乐趣、探索、科技”等极具差异化的品牌认知，也从多个维度促成了消费者从认知、信赖直至购买的高效转化，真正实现了金麦奖的“金卖”内涵。
